ADOX produce carte baritate fotografiche, carte fotografiche PE, pellicole 35mm, pellicole in rullo, lastre piane, prodotti chimici fotografici e molto altro. L'obiettivo è offrire una gamma completa di materiali fotografici classici anche dopo la "rivoluzione digitale".
Abbiamo osato dare uno sguardo al passato e al futuro con Mirko Böddecker, amministratore delegato di Adox. Inoltre, si parla della produzione di pellicole a colori, con uno sguardo all'Italia, e del perché dovremmo acquistare carte fotografiche.
Com'è stato il 2013 per Adox?
ADOX ha iniziato a produrre in proprio circa 2 anni fa. A causa della complessità della produzione di materiale fotografico analogico, siamo ancora ampiamente impegnati nell'implementare i processi e ottimizzarli passo dopo passo.
Anche se alcune aree del mercato si sono stabilizzate a un certo livello, i fornitori continuano a scomparire, i prezzi delle materie prime aumentano costantemente e molte cose che pensavamo di poter acquistare ora dobbiamo produrle noi stessi.
Così, ad esempio, nel 2013 abbiamo dovuto rilevare il nostro produttore di imballaggi, iniziare a produrre da soli la carta protettiva per pellicole in rullo e accelerare la produzione chimica più del previsto, poiché il fornitore precedente non era più in grado di produrre quantità così "modeste" a livello industriale.
Nel complesso, abbiamo tutti il problema che gli attuali prezzi di mercato non riflettono tutti questi sforzi.
I prezzi, specialmente per la pellicola, rimangono ai livelli degli anni '80 (aggiustati per l'inflazione). Solo che oggi se ne produce appena 1/1.000.
A lungo termine, questo è pericoloso per l'esistenza dei produttori. Nessuno dei fallimenti degli ultimi anni era inevitabile. Se i prezzi fossero aumentati in linea con i costi, tutti potrebbero ancora esistere e produrre quantità minori. Il consumatore avrebbe una scelta più ampia, ma dovrebbe pagare di più per ogni pellicola.
Il consumatore ha però scelto un'altra opzione, il che non sorprende. L'offerta è ancora molto ampia e a breve termine questo comportamento gli porta rendimento. La decisione è stata quindi razionale e prevedibile.
Come si è evoluto il mercato delle pellicole negli ultimi due o tre anni?
La pellicola è in gran parte stabile. Il fatturato cala per la carta, e purtroppo in modo drammatico. Ma la carta tiene in vita le fabbriche, perché ad essa sono legati volumi che finanziano il "rumore di fondo". Solo con la pellicola nessuno può vivere.
Questo non è un problema solo della fotografia analogica. Con Ilford-Svizzera, un produttore tecnologicamente leader di materiali inkjet è appena fallito.
Le persone stampano generalmente meno e guardano sempre più le immagini su dispositivi di visualizzazione digitali.
Sono comunque fiducioso che presto ci sarà un movimento contrario anche su questo punto.
Se inchiodi l'iPad al muro, si rompe comunque.
Ci sarà mai una pellicola a colori Adox?
Le pellicole a colori si possono ancora acquistare oggi per 79 centesimi alla cassa di Aldi.
Per quel prezzo non possiamo nemmeno confezionare una pellicola già colata. Questo business spietato e rovinoso dobbiamo lasciarlo ai giganti morenti.
In definitiva, è una questione di quantità, prezzo e qualità. Nessuno lancerà una nuova pellicola a colori di qualità. Le barriere all'ingresso sono troppo alte. Con l'attività corrente si riesce a malapena a coprire gli investimenti di sostituzione. Gli investimenti iniziali sono impensabili.
Se si apre una nicchia, la sfruttiamo. ADOX produce già una pellicola a colori: la Color Implosion.
Ferrania punta a una nicchia simile. Lì hanno già molto know-how e con uno sforzo contenuto se ne può fare qualcosa. Qualitativamente non sarà al livello di Ektar, ma almeno disponibile. Fuji e Kodak non parlano nemmeno con noi. Loro fluttuano da qualche parte in un'altra sfera e annunciano la fine dei prodotti per decreto. Per un manager Kodak o Fuji, il peggior incubo deve essere il contatto con un cliente vivente.
In una cooperazione con Ferrania potrei immaginare molti prodotti interessanti nel settore colore. Da mesi stiamo elaborando piani insieme e bevendo quantità enormi di espresso.
Cosa possiamo fare noi fotografi e clienti per mantenere viva la fotografia analogica?
Comprare carta fotografica e sviluppatore ADOX. Meglio non comprare pellicole. Il business delle pellicole è da anni al limite o in perdita.
Scherzo. Comprate qualsiasi cosa e divertitevi a fotografare. Noi lavoriamo dietro le quinte.
Cosa è previsto per il 2014?
Troppo per scriverlo. Prendiamo solo gli ultimi giorni dall'inizio dell'anno:
- L'ingranditore ADOX è online
- Il kit di partenza analogico "Fotolabor-Komplet" (con ingranditore) è disponibile
- FX-39 è di nuovo disponibile
- Abbiamo tre nuovi formati lastre piane
Continuerà così. A breve termine, verrà ampliata l'offerta dalla gamma esistente (più formati e confezioni per carte e prodotti chimici). Possiamo farlo ora grazie alla nostra manifattura e corrisponde alle mutevoli esigenze del mercato.
Poi arriverà il MCC opaco, speriamo il Polywarmton, la pellicola in rullo CHS 100 II, nuovi sviluppatori, speriamo i primi prodotti dalla cooperazione con Ferrania e tutto ciò a cui oggi non posso nemmeno pensare :-)
