Lomography hôm nay đã giới thiệu một mẫu mới trong dòng máy ảnh Simple Use nổi tiếng của mình. Phiên bản mới sử dụng định dạng nửa khung hình, trong đó ảnh được chụp theo chiều dọc, chỉ bằng một nửa kích thước của âm bản 35mm thông thường. Điều này cho phép nhân đôi số lượng ảnh trên mỗi cuộn phim. Máy ảnh có thể sạc lại và hướng đến các nhiếp ảnh gia đang tìm kiếm một giải pháp thay thế đơn giản và có thể tái sử dụng cho máy ảnh dùng một lần truyền thống.
Đặc điểm nổi bật của phiên bản mới này là định dạng phim 17 mm × 24 mm. Nhờ giảm một nửa kích thước tiêu chuẩn của khung hình 35mm, có thể chụp được nhiều ảnh hơn đáng kể trên một cuộn phim thông thường.
Máy ảnh được xuất xưởng đã có sẵn phim. Người mua có thể chọn giữa hai phiên bản khác nhau. Phiên bản đầu tiên chứa phim màu LomoChrome Classicolor với độ nhạy ISO 200. Phiên bản này đi kèm với các bộ lọc màu cho đèn flash, cho phép thay đổi sáng tạo các bức ảnh. Phiên bản thứ hai được trang bị phim đen trắng Lady Grey với độ nhạy ISO 400. Tổng cộng có 40 bức ảnh trên phim được cài sẵn.
Sau khi phim đã được chụp hết, máy ảnh không cần phải vứt bỏ. Có thể lấy phim ra và thay thế bằng bất kỳ cuộn phim 35mm mới nào. Nếu sử dụng phim thông thường 36 ảnh, nhờ định dạng nửa khung hình, có thể chụp tới 72 ảnh.
Giá cho phiên bản đen trắng là 24,90 Euro. Phiên bản phim màu với bộ lọc màu có giá 29,90 Euro. Máy ảnh với phim đen trắng và phim màu có sẵn tại cửa hàng trực tuyến của Lomography.
