Lịch sử của máy ảnh Polaroid hiện đại là câu chuyện về sự tái sinh và đổi mới. Sau khi công ty Mỹ Polaroid phá sản vào năm 2008, số phận của những chiếc máy ảnh tức thì mang tính biểu tượng dường như đã được định đoạt. Nhưng một nhóm những người đam mê nhiệt huyết được gọi là The Impossible Project đã từ chối để di sản của Polaroid chết đi.
The Impossible Project đã tiếp quản nhà máy Polaroid cuối cùng ở Enschede, Hà Lan, và bắt đầu nhiệm vụ gian khổ là hồi sinh sản xuất phim ảnh tức thì. Đó là một con đường khó khăn vì kiến thức và công nghệ để sản xuất phim gần như đã bị mất. Nhưng thông qua thử nghiệm, nghiên cứu và hợp tác với các cựu nhân viên Polaroid, họ đã phát triển thành công những loại phim mới ghi lại được sự quyến rũ và thẩm mỹ của những bức ảnh Polaroid cổ điển.
Ban đầu, phim được bán dưới tên "Polaroid Originals" để nhấn mạnh mối liên hệ với thương hiệu huyền thoại. Theo thời gian, The Impossible Project mở rộng các sản phẩm của mình và bắt đầu phát triển các mẫu máy ảnh mới, vừa hiện đại vừa hoài cổ. Những máy ảnh này, như Polaroid OneStep 2 và Polaroid Now, kết hợp thiết kế cổ điển của máy ảnh Polaroid với các tính năng hiện đại như lấy nét tự động, đèn flash và hẹn giờ tự chụp.
Năm 2017, The Impossible Project đổi tên thành Polaroid Originals để củng cố thêm mối liên hệ chặt chẽ với thương hiệu. Bước này đánh dấu một bước ngoặt trong lịch sử công ty, vì nó không còn chỉ là nhà sản xuất phim mà còn là nhà sản xuất máy ảnh. Những chiếc máy ảnh Polaroid Originals mới nhanh chóng trở thành thành công và tìm được một thế hệ người hâm mộ mới, những người khám phá ra sức hấp dẫn của nhiếp ảnh tức thì.
Năm 2020, tên thương hiệu Polaroid Originals cuối cùng đã được đổi lại thành Polaroid, tượng trưng cho sự trở lại hoàn toàn của thương hiệu. Ngày nay, máy ảnh lại được bán dưới tên Polaroid và phổ biến hơn bao giờ hết.
